变味的中国古镇:全都一个模样,不去后悔去了更后悔!
[日期:2018-01-26 09:58:25]   来源:旅游产业观察   作者:    网友评论 0 打印

        如今,古镇游已经成为中国旅游市场的一个主力军,每逢节假日就会有成千上万的游客涌入各个古镇,一方面增加了当地居民的收入,另一方面也拉动了经济发展。

  也许正是看到古镇拥有如此巨大的市场影响力,近几年,中国古镇的开发建设力度近乎疯狂,而其背后存在的问题也越来越明显,最直观的一点便是:中国所有的古镇为什么都一个模样?

中国古镇全都一个模样,不去后悔去了更后悔

  1、不去会后悔,去了更后悔

  “千里迢迢带着孩子从外地过来,逛了两座古镇就想回去了。”近日,吴女士趁着孩子放暑假,特地向单位请了年假,带着孩子从广州飞到重庆,就是想让孩子领略一下重庆古镇的魅力,结果此行让她大失所望。“之前看很多介绍,发觉重庆的古镇底蕴深厚,人文丰富,但真正来了后,感觉遇到了一个‘假古镇’。”吴女士抱怨,不管哪座古镇,都长得差不多,毫无特色可言。

  记者在重庆某座古镇走访时,恰巧碰见了来自吉林的徐先生,他也是利用年假时间专程来游览重庆的古镇,而他也遇到吴女士一样的困惑。徐先生告诉记者,他在度假前特地做了一番攻略,选定了重庆几座古镇,但游览了一圈下来后,发现最大的特色就是“全都差不多”。“建筑风格差不多,古镇格局差不多,就连售卖的旅游纪念品都差不多。”徐先生苦笑着说:“看网上有人说,中国的古镇不去会后悔,去了更后悔,此言不假。”

  早在几年前,在一场主题为“中国文化旅游品牌发展”的高峰论坛上,中国古城与文化研究院院长林鹏就曾表示,中国有2000多座已开发或正在开发的古镇,但让人记住的不超过8座。

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  2、一边不停吐槽,一边不停涌入

  但不争的事实是,在目前中国的旅游市场,即便是古镇千城一面的现象越发突出,也依然抵挡不住游客的脚步,古镇游依然是众多游客热衷的旅行选择。所以,也由此衍生出一个现象:一边是去过古镇的人不停地吐槽,一边是旅游者不停地涌入古镇。

  记者从国内几大著名的旅游网站上看到,古镇被吐槽最多的便是“太像,无特色。”很多网友甚至罗列出古镇游的“几大像”,比如:地面都是石板路、建筑都是木瓦房、吃的都是小零食、看的都是人后脑……而与之形成鲜明对比的是,各个古镇的旅游广告依然占据着网站醒目的位置。

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  一位不愿意透露姓名的古城文化热爱者也发现了这个现象,“其实也称不上奇怪,毕竟相对而言古镇游的成本不太高,大家更容易接受。再加上目前中国的古镇游已经从纯观光转变到多形态的阶段,融入了餐饮、购物、表演等形式,内容丰富了自然会让旅游者们更加喜爱。”

  不过,这位古城文化热爱者也指出,正因为内容丰富了,反而降低了古镇本身应有的品质。“旅游者喜爱什么,需求什么,开发经营者自觉或不自觉地迎合了这种喜爱和需求。”因此,古镇的千城一面就不可避免地形成了,古镇游也变成了毫无特色的逛街购物、喝茶吃饭、参观表演的统一模式。

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  3、古城镇数量众多,千城一面无限放大,原因何在

  首先是古城镇旅游资源同质化。由于我国建筑形式大多是土木结构,加上朝代更迭的原因,我们已经没有上千年历史的古城镇了,又因为修缮方法大致相同,导致历史留存建筑风貌的同质化。

  其次是开发模式、经营策略同质化。目前我国古城镇旅游者多以观光客为主,观光旅游者的行为模式导致了对文化内涵体验的表层化,由此导致开发经营者自觉或不自觉地迎合了这种需求。经营者们忙着给自己的古城镇争名分、争牌子以扩大知名度和影响力,然后让这些客人走一条或几条老街,吃点特色餐饮,看几场表演,逛逛充斥着具有鲜明文化符号的旅游商店。古城镇旅游往往成了逛街购物、喝茶吃饭、参观表演的统一模式。

  现在去一些古城镇,你总是能找到似曾相识的感觉,仔细想想,这个商品、那个牌子在其他古城镇刚刚看到过,确实让人很扫兴。就像一部拙劣的电视剧,故事情节和桥段已经跳不出你有限的想象,那么下次你就不会再看了。

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  4、“空心”文化,变味的古镇

  从词语解释上看,古镇一般指有着百年以上历史的,供集中居住的建筑群,其本身都是各具特色,也拥有非常丰富深厚的人文底蕴,可是,为什么中国大多数的古镇到最后都会摒弃自己应有的特色,成为像一道流水线上制造出来的产品呢?

  “‘空心化’就是中国古镇问题的最大成因。”一位古镇研究专家在接受采访时,一针见血地指出了背后的原因。

  “我前不久受邀去中国南方的一座城市,那里就有一座古镇,令我感到吃惊的是,这是一座人工修出来的古镇。”专家略带气愤地回忆到,整个古镇就没有一点历史底蕴,全是仿古道路、仿古建筑,道路两旁是鳞次栉比的商铺,平时几乎看不到人影,店员都无所事事地闲坐或者三三两两凑在一起打牌,但是到了晚上和周末,古镇又是另一番景象,人来人往,全是来此吃饭娱乐的。“这样的地方怎么能称为古镇,顶多只是照着古镇模样造出来的一条餐饮街。”专家称,像这种凭空打造的古镇,在中国还有很多。

  5、“空心”文化的背后,古镇旅游开发还有哪些明显的缺失

  过度商业化。古城镇旅游开发绕不开商业化、市场化的道路,但是部分古城镇出现了大规模重建、大量引进外来经营商的现象,再加上旅游房地产商的顺势推波助澜,大量外地人口的涌入、商铺林立、无特色旅游商品泛滥使得古城镇的原有风貌遭到破坏、原有的古朴风格不复存在,而变成了一个商业综合体,不利于古镇可持续发展。

  在古城镇开发的进程中,其原有居民同外界有了越来越多的接触。古城镇中富有特色的民俗传统、民俗活动要么被肤浅的包装加以推广,要么随着古城镇的商业化而消逝湮没。原真性缺失导致古城镇的自然环境和人文氛围开始被同化,失去了竞争力。

中国古镇全都一个模样,不去后悔去了更后悔

  空心化导致古城镇韵味缺失。古城镇资源保存完好的地方大多属于经济不发达地区,这些地方政府无力承担旅游开发所需要的全部资金,因此一般选择旅游开发商来共同完成开发。然而开发商的根本目的是为了追求经济利润的最大化,当拆迁、补偿以及后续管理、文物保护等复杂问题,使得很多古城镇的政府部门采取把原居民迁出,认为保住了建筑就是保住了古城镇的全部时,古城镇的空心化就出现了。并且,迁出居民也很少能够参与到开发与管理中来,不能享受古城镇开发带来的利益,很多居民对旅游开发怀有反感和厌恶情绪,丧失了主动保护与服务旅游的积极性,这对古城镇的潜在伤害非常大。

  6、面对古镇诸多问题,如何解决?

  1、既要保护,又要可持续发展

  作为旅游开发者,我们认为,这其实是一个古城保护和“文态经营”的问题。

  一个城市的文态,是生态、业态、形态之外最具文化内涵的城市软实力。城市文态,既不是简单的文保概念,也不是古城区、街区的风貌改造、更新,它是一个立足于现代,传承过去,面向未来的全新城市文化体系。

  因此,古城保护既着眼于古城既有形态、生态的保护,也着眼于古城业态的恢复、规划和经营,但最终要落实在古城文态的总体战略上。古城文态,既是保护性的,更是可持续发展性的。

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  古城文态经营,是一个以文化作为核心竞争力的文化品牌经营的核心所在。一个城市的文态经营不仅涉及整体城市品牌经营,还涉及与城市有关的一系列品牌体系的经营。

  古城文态经营通过统领生态、形态、业态经营,通过产品品牌、系列品牌等策略,经营一系列支撑古城文态经营的品牌体系。与此同时,在利用文化品牌进行相关资源、资本经营时,以文态经营作为其总体发展战略的重要标准,使文化品牌经营始终围绕文态经营,不断循环性提升文化品牌的价值。

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  2、保护和利用好每个古城镇独特的文化资源

  张贤亮在宁夏的不毛之地“售卖荒凉”,他成功了,成就了著名的镇北堡影视基地。我们这些古城镇能否从中获得启发?别总是想着先修复再展览,应该有留出一片历史真实痕迹的眼光和智慧,哪怕破败,你能将破败的历史沿革说清楚,引起游览者的内心共鸣,也就离成功很近了。

  3、有特色才会有品牌,坚持文化的原生态与文化的内发性机制才会有特色。

  一个古城镇,要找到自己的特色就要找到自己的灵魂。只有简单的文化符号的叠加是不会有特色的,围绕着它的主题形成吸引力、产生差异化,才能从它生长的地方寻求文化的根源,循着这个根源促进文化资源发生内发式的发展与增长。每个城市都有自己的核心文化,每个城市都有自己的城市精神,就像休闲安逸是成都的城市精神,小资情调是丽江的城市精神一样。

  古城镇给旅游者的想象与预期既是地理意义上的异地空间,又是时间意义上的时光交错,是一种兼具时间性和空间性的文化空间。在这样一个空间里上演着最真实的生活,生活是古城镇文化的根本属性。这个文化空间里不仅要有古城镇独有的空间布局、建筑风貌、街巷肌理,还要有社区居民的独特完整的生活模式、亲切的人际交往方式以及密切的社区结构,还有社区居民精神世界的体现,包括各种手工艺与民间技艺、民间文艺,这些共同构成了弥漫在古城镇空气中的独有的人文气质与地域精神,给旅游者带来充分的文化感悟与享受。

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  我们无数次地听到“文化”两个字,而古镇本身应该是文化游最佳的代表,但由于种种原因,很多古镇开发打造虽高举文化旅游的旗帜,却偏离了文化的本质,只停留在文化的表层现象,最终造成千城一面,不得不说是最大的遗憾。

  编辑:左雯雯 0阅读:
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